Le marketing viral ou buzz marketing va-t-il mourir en Europe, avant qu’il n’ait réellement commencé à prendre pied ?
En Grande-Bretagne, c’est déjà le cas. Une nouvelle loi pour la protection des consommateurs interdit :
1. De distribuer des messages positifs par rapport à une marque dans un blog, sans préciser que le message vient de la marque elle-même.
2. D’engager des spécialistes de buzz marketing pour communiquer avec des clients potentiels à partir des médias sociaux, sans qu’ils ne se fassent connaître comme marketeurs pour la marque.
3. De faire la distribution de publicités virales en prétendant qu’un internaute lambda est à l’origine de l’envoi.
Maintenant, vous vous dites certainement : « Espérons qu’une telle loi n’arrive jamais chez nous !». Et bien là , il faut que je vous déçoive. Cette loi anglaise suit une directive européenne et arrivera tôt où tard aussi chez nous.
Que pensez-vous de cette loi ? Est-elle vraiment nécessaire ?
Une loi n’est pas nécessaire à mon avis. La stratégie de buzz a un impact important sur la clientèle et je pense que cette stratégie devrait être contrôlée par un organisme tiers et non pas par une loi si restrictive.
La créativité en prend un coup.
très beau discours de marketer, mais c’est quand même devenu du grand n’importe quoi. On en vient à faire du publi-reportage, à prendre l’internaute pour un gogo, à faire passer des vessies pour des lanternes, et surtout à penser que la pub/marketing est au dessus de l’individu lambda trop stupide pour comprendre les tenants et les aboutissants de telles campagnes. Et si la créativité se limite à la de la roublardise, à malin, malin et demi.